👀💰 Marché de l’attention et souveraineté des réseaux sociaux : voici le sujet de notre dernier Jeudi de la Donnée !
📣 Merci à Etienne de Sainte Marie, co-fondateur du réseau social Republike et à Matthieu Bourgeois, avocat en droit numérique, pour leur intervention enrichissante !
La gratuité numérique est l’envers du marché de l’attention.
📰 🧑💻 Quelle origine de ce phénomène ? La gratuité de l’information est le fruit de la révolution médiatique puis numérique. Les sociétés modernes, contrairement aux sociétés traditionnelles, se caractérisent par une richesse d’information et une pénurie de temps. Ce changement de paradigme résulte de raisons juridiques et politiques (liberté d’expression et de la presse), de raisons techniques (imprimerie, radio, TV) et de raisons économiques (machinisme aboutissant notamment à la presse à grand tirage au 19e siècle). Un paradoxe s’est alors dessiné : l’abondance d’information face à la pénurie de temps. Le temps devient ainsi une valeur/une marchandise dans la société capitaliste. Certains vont faire financer l’information en contrepartie de la vente du temps des utilisateurs pour voir de la publicité. Le consommateur ne paye plus l’information en argent mais en temps. L’apparition d’internet et des réseaux sociaux va décupler ce phénomène, jusqu’à alors plutôt encadré et contrôlé par les autorités : collecte massive de données puis revente pour générer de la publicité ciblée, stratégie de référencement par titres d’articles accrocheurs, algorithmes addictifs.
👨👩👦👦 Quelles conséquences ? Cette « économie du clic », au détriment de la qualité et de la vérification d’informations, favorise le phénomène de fake news, la polarisation de l’information et la dépossession du temps personnel pour des activités fondamentales comme le travail, le sommeil, les rencontres, la réflexion, etc. Cela limite notre capacité à créer du lien avec ce qui nous entoure (équilibre profond).
⚖️ Quels remèdes ? Approche interventionniste : intervention de l’Etat avec des interdictions et sanctions, professionnalisation des métiers de l’information, fiscalisation de certains contenus et outils numériques, instruction numérique. Approche libérale : soutenir des entrepreneurs proposant des offres alternatives aux réseaux sociaux gratuits et c’est ce que fait REPUBLIKE !
🌐 REPUBLIKE ? Un réseau social européen et éthique pour deux raisons (i) un modèle économique « pay-to-own », l’utilisateur paye une somme annuelle raisonnable (pas de publicité ciblée), (ii) un engagement utilisateur favorisant des échanges apaisés et constructifs (éviter la polarisation et manipulation) grâce à une auto-modération collégiale et une conception éthique « by design » (pas de mécanisme addictif).
🙏 Merci aux très nombreux participants pour le temps d’échange qui a suivi cette présentation.
🙏 Merci aux partenaires du Cercle pour leur soutien renouvelé Novaminds et Klein Wenner.